Các chuyên gia sáng tạo cho biết việc sử dụng các công cụ AI đang tăng trưởng nhanh chóng. Công nghệ mới này không chỉ giúp họ xử lý nhu cầu nội dung đang tăng tốc chóng mặt, mà thực tế còn giúp công việc của họ trở nên tốt hơn.
Trung bình, những người làm sáng tạo chuyên nghiệp cho biết họ sử dụng AI trong hơn 40% các dự án mình thực hiện, và nhiều người đang dùng AI cho ít nhất một nửa thời gian làm việc hàng tuần. Gần 9/10 người nói rằng AI tạo sinh (Generative AI) đã giúp công việc của họ tốt hơn. "Chất lượng công việc tổng thể và chiều sâu các tác phẩm minh họa của tôi đã tăng vọt kể từ khi có AI," một người tham gia khảo sát trong lĩnh vực hoạt hình chia sẻ.
"Nó giúp tôi nghĩ ra những cách sáng tạo khác để hiển thị thông tin mà bình thường tôi có thể sẽ không cân nhắc đến," một quản lý thiết kế UI/UX cho biết.
Dữ liệu này đến từ một cuộc khảo sát với hơn 400 chuyên gia sáng tạo và hơn 400 nhà tiếp thị (marketers) được thực hiện vào tháng trước bởi Adobe và công ty nghiên cứu Advanis.
Nhìn chung, các phát hiện từ khảo sát nhấn mạnh rằng những người làm sáng tạo không chỉ dừng lại ở việc thử nghiệm AI tạo sinh, mà đang biến nó thành một phần thiết yếu trong bộ công cụ của mình và nhanh chóng thích nghi với sự thay đổi mang tính bước ngoặt về công nghệ này. Dù vẫn còn một số lo ngại về AI, giới sáng tạo đang nhanh chóng học cách tích hợp nó vào quy trình làm việc (workflow) và cách mà công nghệ có thể giúp họ vừa làm việc hiệu quả hơn, vừa sáng tạo hơn. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng bằng cách cải thiện các câu lệnh (prompts) và sử dụng nhiều mô hình khác nhau, những người làm sáng tạo có thể khai thác tốt hơn những gì họ cần từ AI.
Tốc độ nhanh hơn
Một lợi thế đáng kể khi làm việc với AI là cách nó thúc đẩy tiến độ của quy trình sáng tạo. 94% chuyên gia sáng tạo tham gia khảo sát cho biết họ có thể sản xuất nội dung nhanh hơn nhờ AI, và đa số khẳng định AI giúp họ làm việc nhanh hơn ít nhất 50%. Trung bình, những người làm sáng tạo nói rằng họ tiết kiệm được 17 giờ mỗi tuần nhờ công nghệ mới. "Nó cho phép tôi tạo ra nội dung phong phú hơn và không lãng phí quá nhiều thời gian vào các tác vụ lặt vặt," một giám đốc chuyên về thiết kế và phát triển web/ứng dụng chia sẻ.
"AI giúp hoàn thành các phần việc nhỏ nhanh hơn để chúng tôi có thêm thời gian tập trung cho những phần việc khó hơn," một người phản hồi trong ngành bán lẻ/hàng tiêu dùng đóng gói cho biết.
Nhu cầu nội dung tăng cao
Sự hiệu quả mà AI mang lại là yếu tố sống còn đối với những người làm sáng tạo đang phải đối mặt với áp lực công việc ngày càng tăng. Cả giới sáng tạo và các nhà tiếp thị đều cho biết nhu cầu về nội dung đã tăng ít nhất gấp đôi trong hai năm qua và họ dự kiến nhu cầu này sẽ còn tăng mạnh hơn nữa trong hai năm tới. Những người làm sáng tạo đang rơi vào tình thế "nước rút" vì tốc độ của ngành marketing đang tăng tốc — các chiến dịch được triển khai nhanh hơn và được cập nhật thường xuyên hơn. Hơn 8/10 nhà tiếp thị cho biết họ cập nhật chiến dịch hàng tuần và hơn một phần ba cập nhật hàng ngày.
May mắn thay, gần 9/10 người làm sáng tạo cho biết họ thấy việc đạt được kết quả mong muốn từ các công cụ AI tạo sinh ngày càng dễ dàng hơn. Những người tham gia khảo sát cho rằng nguyên nhân một phần là do bản thân các công cụ đang tốt dần lên, nhưng quan trọng hơn là họ đang học được cách sử dụng chúng hiệu quả hơn.
Nhìn chung, nghiên cứu của Adobe phát hiện ra rằng các câu lệnh (prompts) dài hơn sẽ mang lại kết quả tốt hơn. Giới sáng tạo và các nhà tiếp thị đang dần rút ra bài học đó. Trong năm qua, độ dài trung bình của các prompt đã tăng lên. Điều này dẫn đến tỷ lệ tải xuống các kết quả đầu ra từ AI cao hơn — đây là thước đo cuối cùng để đánh giá liệu một câu lệnh có được thực hiện thành công hay không.
Hiệu quả từ việc dùng nhiều mô hình
Các chuyên gia sáng tạo cho biết họ cũng đã đón nhận việc sử dụng nhiều hơn một mô hình AI để đảm bảo có được kết quả tốt nhất. 9 trên 10 người làm sáng tạo sử dụng nhiều hơn một mô hình cho mỗi sản phẩm (asset) mà họ tạo ra.
Việc sử dụng đa mô hình mang lại nhiều lợi thế. Các mô hình khác nhau sẽ mạnh ở các tác vụ khác nhau, và một nửa số người tham gia khảo sát cho biết họ chọn các mô hình cụ thể cho những đầu việc cụ thể. Gần một nửa cũng cho biết họ thích so sánh kết quả đầu ra từ các mô hình khác nhau để tìm ra kết quả phù hợp nhất cho dự án của mình.
Vẫn còn một số lo ngại
Dù nhiều người làm sáng tạo đã đón nhận và thấy được lợi ích cũng như cơ hội mà AI mang lại cho quy trình làm việc, họ vẫn còn những lo ngại xoay quanh khả năng duy trì tính nhất quán của thương hiệu (84%), an toàn thương mại (77%) và sự rập khuôn của các sản phẩm sáng tạo (64%).
Bên cạnh đó, gần 3/4 số người phản hồi lo lắng rằng cấp trên và khách hàng — khi biết AI giúp quy trình sáng tạo hiệu quả hơn — sẽ đẩy nhu cầu nội dung lên mức không thể đáp ứng nổi, ngay cả khi có sự trợ giúp của AI.
Tuy nhiên, cùng lúc đó, một số nỗi sợ ban đầu về tác động của AI tạo sinh đối với việc làm đã giảm bớt trong giới sáng tạo. 46% số người tham gia khảo sát cho biết họ thấy cơ hội việc làm tăng lên, so với 30% người cho rằng cơ hội việc làm bị giảm đi.
Bớt định kiến, thêm tin tưởng
Đối với một số người làm sáng tạo, lợi ích của AI không chỉ dừng lại ở hiệu suất. Một số người mô tả cách AI giúp họ khám phá và mở khóa trí tưởng tượng của chính mình.
"AI tạo sinh đã cải thiện đáng kể những gì có thể thực hiện được — hình dung ra cả những điều không tưởng," một người làm trong mảng video, âm thanh và hoạt hình cho biết.
Một nhà thiết kế đồ họa kiêm minh họa đã tóm gọn như thế này: "Nó giống như vừa mở ra một cánh cửa sáng tạo mới cho tôi vậy."
Nguồn: Adobe
